Este fue un atípico negocio que Julio Quintero le trajo a Roberto Piay (entonces nuestro benemérito Director de Marketing) en PolyGram, allá por 1996. El negocio consistía en hacer una colección de 15 discos que se venderían junto con un fascículo en conjunción con la revista "Gente". Esto jamás se había hecho antes y, además de la justificada duda sobre el potencial éxito de tal aventura, teníamos reservas respecto no sólo de vender discos en quioscos de revistas, sino por sobre todo, de hacerlo a $ 3,60 (entonces equivalentes a USD 3,60). Me tocó en suerte convencer a PolyGram Internacional y sus distintos dueños de repertorio de que este sería un buen negocio... En un principio, me mandaron de regreso al seno materno en diversos idiomas, y de formas de verdad creativas. Finalmente elegí explicar el negocio en términos globales, es decir, "por tantos temas, tanta venta, hay una garantía de tanta plata". Y voilá! Se subieron casi todos, con la excepción de A&M y su mega-artista The Police, por supuesto. El dinero, siempre el dinero...
La cuestión es que, depués de parir durante tres meses con las autorizaciones, trabajar incansablemente junto a Pablo Vaca, armar la artística y la comunicación con Luján Gutiérrez, Costi Vigil y Raúl Sgaramella (todos de "Gente", y muy buena Gente) la colección se presentó en Buenos Aires News con un mega-desfile de modelos portando gigantografías de las tapas de los discos. El resultado fue apabullante, la colección se estiró a 54 semanas, vendió 9.5 millones de unidades y se publicó en Chile, Brasil, México, España e Italia con otras editoriales, vendiendo 25 millones de unidades más...
El éxito de este proyecto no hubiera sido posible sin Pelo Aprile como Presidente de la compañía, y Roberto Piay como Director de Marketing, porque lo apoyaron con toda el alma.
GRACIAS ROBERTO Y PELO!
0 comentarios:
Publicar un comentario en la entrada